Où obtenir des citations

smile google

Nous avons défini les citations comme toute référence sur le Web du nom, de l’adresse et du numéro de téléphone de votre entreprise locale, et nous avons expliqué comment elles affectent la visibilité et le classement dans les moteurs de recherche. Maintenant, esquissons un plan pour construire et obtenir ces références d’une importance vitale.

1). Google d’abord

Google est un atout si fondamental pour les entreprises locales que de nombreux experts en référencement local ne le qualifient pas de  » citation « . Cela dit, votre annonce Google My Business est la plus importante à développer et à bien gérer. La domination de Google sur la recherche locale rend votre annonce incroyablement précieuse.

2). Citations structurées de base

Les moteurs de recherche, les répertoires d’entreprises locaux et les applications offrent une structure spécifique pour construire des listes. Il existe un ensemble de plateformes de qualité sur lesquelles presque tous les types d’entreprises locales peuvent s’inscrire. Aux États-Unis, il s’agirait notamment de :

Acxiome
Cartes aux pommes
Bing
Citygrid
Facebook
Fait de fait
Foursquare
Infogroupe/ExpressUpdate
Localeze
Superpages
Yahoo!*
YP
Yelp

À tout le moins, chaque entreprise locale doit créer et gérer une liste exacte sur toutes les plateformes susmentionnées, en s’assurant qu’il n’y a pas de listes en double sur aucune d’elles.

*Note : Le produit local de Yahoo a considérablement changé au cours de la dernière décennie, ce qui rend sa valeur de citation quelque peu douteuse. Néanmoins, il est idéal d’avoir une citation correcte, et bien que Yahoo ! n’ait pas fait le meilleur travail de promotion de son option gratuite pour corriger les inexactitudes de la liste, cette option existe.

Il existe plusieurs options pour traiter vos citations principales. Vous pouvez les construire et les gérer manuellement, en gardant la trace de leur état actuel dans une feuille de calcul. Vous pourriez également payer une tierce partie pour le faire à votre place. Enfin, vous pouvez opter pour la commodité d’un service automatisé de gestion des citations comme Moz Local, qui non seulement crée des citations, mais vous avertit également de toute modification apportée à celles-ci et suit vos progrès dans le temps.

Certaines citations de base sont gratuites, tandis que d’autres sont payantes ou offrent à la fois des listes gratuites et payantes.

3). Plateformes spécifiques à la géographie et à l’industrie

Selon votre secteur d’activité et l’emplacement physique de votre entreprise, d’autres plates-formes peuvent offrir la possibilité de créer des citations structurées de plus grande valeur.

Par exemple, les hôtels et autres entreprises de l’industrie hôtelière peuvent être inscrits sur le très populaire site Web d’examen des voyages, TripAdvisor.com. Les médecins peuvent s’inscrire sur un site comme HealthGrades.com. Les avocats peuvent s’inscrire sur FindLaw.com. Les entrepreneurs généraux, les fournisseurs de services à domicile et de nombreux autres modèles d’affaires pourront trouver des sites d’associations professionnelles sur lesquels ils pourront bâtir des citations supplémentaires.

Les sites Web des chambres de commerce, les associations d’affaires locales et les carrefours communautaires offrent également des endroits pour s’inscrire qui sont propres à la région géographique que vous desservez.

Certaines de ces citations seront gratuites, tandis que d’autres pourront être payantes. Une bonne règle de base est de ne payer pour une inscription sur une plate-forme géographique/industrielle que si elle vous permet d’envoyer suffisamment de trafic ou de transactions pour justifier la dépense.

4). Citations non structurées

Une citation non structurée se produit sur tout site Web ou application qui n’est pas spécifiquement structuré pour la publication d’annonces d’entreprises locales. Par exemple, des mentions dans un article d’actualité, un billet de blogue ou sur une plateforme de médias sociaux servent de référence à votre entreprise, tout comme une citation structurée.

Vous pouvez créer des citations non structurées en soumettant des éditoriaux ou d’autres documents aux journaux locaux, en vous affichant sur des blogues, en commanditant des groupes ou des événements, ou en participant à des campagnes de médias sociaux. De plus, vous pouvez obtenir des mentions volontaires de votre entreprise en publiant un contenu exceptionnel, en étant digne d’intérêt, ou simplement en étant populaire.

Une fois qu’une entreprise locale a établi sa liste Google My Business, ses citations principales et ses citations géospécifiques/industrielles, il vaut rarement la peine de continuer à créer une quantité infinie de citations dans des répertoires de mauvaise qualité.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur l’obtention de nouvelles citations non structurées à partir de sites Web et d’applications remarquables, car ils peuvent présenter votre marque à de nouveaux publics et apporter de nouveaux trafics et transactions à votre entreprise. Sur des marchés concurrentiels, des citations non structurées de grande valeur (comme une mention dans un grand article d’actualité en ligne) peuvent être des facteurs de différence concurrentiels.

5). N’oubliez pas votre site web

Nous le mentionnons en dernier lieu, mais votre site Web est la représentation la plus fiable de vos données commerciales sur Internet. Assurez-vous que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone sont formatés et épelés de façon uniforme partout où ils apparaissent sur votre site. N’oubliez pas l’en-tête et le pied de page, ou les références en profondeur dans les pages de votre site. Si l’une ou l’autre partie de vos données commerciales change, vérifiez l’ensemble de votre site Web pour corriger toutes les références.

6). N’oubliez pas que toutes les citations ont un double objectif :

Etre visible sur les plateformes utilisées par votre base de consommateurs afin qu’ils puissent trouver des informations précises sur votre entreprise et se connecter avec elle.

Pour s’assurer que les moteurs de recherche comme Google trouvent une représentation large et précise de votre entreprise autour du web sur des plateformes de qualité, augmentant ainsi vos chances de bien vous positionner dans les SERPs locaux pour les termes importants.

Votre but ultime et unificateur lorsque vous créez des citations est de vous assurer que les consommateurs et les moteurs de recherche sont correctement informés de vos informations commerciales, où qu’elles soient publiées sur le Web.